Nu een slechte dag voor een koffiebedrijf Stel je een scenario voor waarbij de CEO van een klein koffiebedrijf met een schok wakker wordt. Hij kijkt op zijn telefoon en ziet dat zijn koffiebedrijf zonder zijn toestemming op een populaire nieuwssite is geplaatst! Wat een nachtmerrie! Eerst denkt hij dat het maar een nare droom is, maar zijn assistent vertelt hem al snel dat het artikel over zijn koffiebedrijf gaat. In het artikel wordt melding gemaakt van een uitgelekte video van een conference call vorige maand. In de video beledigt de CEO zijn medewerkers en zegt hij zelfs dat de klanten van het bedrijf "hipsters en studenten" zijn die koffie niet begrijpen en dat het geen "koffiemensen" zijn.